L'echarity ebusiness
L'intégration avec l'Internet commercial va encore plus loin dans certains cas. The Hungersite, un " pure player " (traduisez dans ce cas, une société 100% Internet)  a remporté la palme de l'innovation et de la popularité. Sur ce site qui est devenu en deux ans, un des 1000 sites les plus visités au monde, il suffit de cliquer sur les pages sponsorisées pour participer au financement d'actions humanitaires. C'est la première success story de l'humanitaire sur Internet : plusieurs millions d'Internautes s'y connectent chaque semaine essentiellement à partir des Etats-Unis, du Canada, du Royaume-Uni, d'Espagne et d'Italie. En s'appuyant surtout sur le bouche-à-oreille, cette ONG a réussi à avoir en un temps record une assise internationale qui lui a permis de financer 9500 tonnes de nourriture en l'an 2000. A l'initiative d'un individu, The Hunger Site a été racheté par la société Greaterfood...

En France, une autre société se propose de servir d'intermédiaire entre les sites d'ecommerce classiques et les acheteurs 'éthiques'. Pour chaque achat effectué en passant par le site de 4uman.com,  la société 4uman.com s'engage à reverser 4% de commissions des achats effectués à une association humanitaire. 

On voit donc qu'à côté des associations classiques, de nombreuses sociétés tentent d'utiliser l'humanitaire soit pour différencier leur offre de celle de leurs concurrents, soit pour créer des concepts commerciaux originaux. Bien évidemment, des problèmes évidents d'éthique d'un nouveau genre sont apparus. 

Suite: un nouveau type d'engagement