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Si certains prédisent l'écroulement de la publicité en ligne, c'est parce qu'ils n'ont pas compris que le bandeau est une forme de publicité qui a été vendue beaucoup trop chère dans le premier âge de l'internet commercial. La raison en est simple: la publicité est devenue hors de prix dans le monde physique et les canaux traditionnels sont saturés. Or, la publicité doit intégrer une dimension réseau et une dimension interactive (cliquer sur un bandeau n'est pas une interaction). De nouveaux concepts doivent être explorés afin de rendre la pub en ligne intelligente, opportuniste et modulable.

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