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Oubliez tout ce que l'on a pu vous dire sur la révolution des technologies push. Elle n'a pas eu lieu ou plutôt, si... elle a eu lieu mais vous ne vous en êtes par apercu... Le principe du push est très pertinent: plutôt que d'exiger des internautes qu'ils aillent à la rencontre de l'information, demandons qui ils sont et ce qu'ils veulent et envoyons leur l'info qu'ils désirent. Tel fut le postulat de Pointcast, le pionner du push lancé par une équipe de technowebiens et de wermarketers. 

Le problème est qu'au lieu de se concentrer sur la selection des informations sur tout internet, Pointcast a décidé d'éditeur lui-même les informations qu'il diffuserait. Machine arrière quelques mois après lorsque le système s'ouvre à tous les webmasters moyennant un petit formatage de leur site aux normes Pointcast. Très peu de contenu, donc pas possibilité de fournir l'information hyperciblée que l'on avait promis et désinstallation du logiciel des machines des early adopters. Microsoft passe par là, sort une valise de dollars et intégre la technologie dans la version 4  de son browsers. Netscape copie et crée Netcaster en Java, tandis que toutes les start-ups dans le sillage de Pointcast se pause des questions méta-physiques sur leur avenir. Mais tous les éditeurs de logiciels et de sites web se réhabillent à la mode push.

De cette technologie, que reste-t-il ? Le principe de base (sans le contenu technologique des débuts): je demande des informations aux visiteurs de mon site pour leur proposer une information personnalisée ou le web ou par email (grosse dénaturation du concept de départ, j'en conviens). Les systèmes inspirés du push les plus aboutis de mon point de vue sont Newspage et News Tracker. Paradoxe intéressant, aucun d'entre eux n'ont jamais parlé officiellement de push...
Un conseil: utilisez le push pour fidéliser et apprendre sur vos prospects en ligne.

Push Technology: Boon or Bane?
Using the Web to Push Key Data to Decision Makers