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Optimisation et indexation
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A.
Référencor
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| Il s'agit de la phase cruciale
de vote mission de référencement. L'optimisation du référencement
d'un site nécessite de définir une stratégie de référencement
rigoureuse avant d'aborder l'optimisation du code en elle-même.
Il est nécessaire
de définir la liste des mots-clés importants, les outils
dans lesquels le site doit être inscrit et d'analyser les technologies
utilisées par ces outils de recherches pour déterminer les
critères de classement associés. |
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Planifiez
Une opération de référencement
aura la plupart du temps lieux sur une période de 6, 8 ou même
12 mois car les ajustements nécessaires à l'issu d'une première
opération sont la règle générale.
Exemple du déroulement
d'une opération de référencement:
Jour 1: audit
J+4: Optimisation du code
J+8: Inscription dans les
outils de recherche
J+12: Première inscription
validée (moteurs de recherche en texte intégral)
J+72: Contrôle complet
des inscriptions
J+74: Réinscripton
dans les outils qui n'ont pas pris en comtpe le site
J+110: Nouveau contrôle
J+111, J+171, J+231: Création
et enregistrement de nouvelles pages poure les moteurs de recherche
J+140, J+200, J+291: Contrôle
du classement et des fichiers referers
Aussi, il est nécessaire
d'être très organisé et de consigner dans un document
le plan de réalisation de votre référencement.
Thèmes importants
Déterminez les
thèmes qui sont importants pour votre référencement:
-
les produits ou activités
que vous désirez mettre en valeur
-
les thèmes de recherche
les plus fréquemment recherché par vos clients (vous vous
aiderez des résultats de la phase d'audit)
Ensuite, associez à
ces thèmes les mots-clés qui seront utilisés par les
internautes dans les moteurs de recherche.
Par exemple, si la politique
est un thème important, les mots-clés associés seront:
-
partis politiques
-
élections
-
élections législatives
-
assemblée nationale
-
sénat
-
....
Préférez une liste
d'expression à une liste de mots isolés pour deux raisons:
-
les internautes tapent en général
plusieurs mots à la fois dans les outils de recherche
-
il est excessivement difficile
d'améliorer le classement d'une page sur un seul mot-clé.
Ceci est plus facile sur une expression.
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A-Référencor
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Fondamental
!
Excluez
les combinaisons de trois mots-clé ou plus car 40% des internautes
tapent un mot-clé, 40% tapent deux mots-clés. 80% des recherche
portent dont sur moins de trois mots. |
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Conception des jeux de
mots-clés prioritaires
Parmi les mots clés
listés quels sont ceux qui sont les 10 plus importants ?
Ce seront ces mots-clés
que vous mettrez en valeur dans vos pages.
Définition des
jeux de mots-clés secondaires
Vous insérez les mots-clés
restant dans les meta tag Keywords des pages de votre site mais sans réellement
espérer obtenir un très bon classement dans les outils de
ercherche. (voir définition des meta-tags).
Sélection des moteurs
et annuaires de recherche où le référencement du site
doit être optimisé.
Listez les annuaires et moteurs
où le site sera référencé ou re-référencé.
Analyse de la structure
du serveur et sélection des pages les plus pertinentes à
indexer en fonction de leur caractéristiques techniques et des thèmes
abordés.
Toutes les pages ne sont
pas aussi visibles pour les moteurs de recherche.
Les pages qui sont le mieux
reconnues par les moteurs de recherche sont les simples pages html statiques
(sans base de données) et sans frames. Ce sont ces pages qui vous
permettront d'être le mieux classés dans les moteurs comme
Altavista.
Les pages de définition
de frame sont difficiles à indexer car elles ne contiennent pas
de texte visible pour les moteurs de recherche. Ces derniers sont du reste
incapables d'aller visiter le contenu à l'intérieur des frames.
Lorsque la navigation d'un site est basée uniquement sur des frames,
il est particulièrement important de lister toutes les pages de
définition de frames du type:
Ex: http://www.northernelectric.com
<HTML>
<HEAD>
<title>Northern Electric
Corporate Site: Welcome</title>
<meta name="description"
contents="Northern is a national leader focused on electrical manufacturing.
Access our database about the world of energy. ">
<meta name="KEYWORDS"
contents="Northern Electric, energy, electrical, electricity, manufacturing,
electricity,
outfits "></HEAD>
<FRAMESET ROWS="*,30"
BORDER=0 FRAMEBORDER=0>
<FRAME SRC="/content/__hom.htm"
NAME="but">
<FRAME SRC="/content/__menu.htm"
NAME="menu" MARGINHEIGHT="1" NORESIZE SCROLLING="no">
</FRAMESET>
</BODY>
</HTML>
Indexation des pages et
intégration des mots-clés, de titres et contenus appropriés
en tenant compte des critères de classement des moteurs de recherche
les plus utilisés par la cible visée par le site.
L'indexation est au centre
du referencement efficace de sites, ce qui permet de faire remonter une
page dans les moteurs de recherche de plusieurs centaines de place.
Il faut ne pas perdre de
vue que l'indexation des pages a trois fonctions:
a- localisation des pages
(apparaitre en premier sur altavista)
b- information sur le contenu
des pages
c- incitation (il faut que
les gens aient envie de cliquer sur les pages)
a- localisation
C'est uniquement de la technique:
il faut arriver à isoler pour chacun des moteurs les critères
de classement et concevoir les documents en fonction de cela.
Le texte contenu dans vos
documents:
La première mission
d'un moteur de recherche est d'analyser le texte d'un document. C'est donc
sur le contenu réel de la page que vous faites indexer que des outils
commes Altavista, Hotbot, Excite ou Pagesweb réaliseront la sélection.
Pour apparaître lors d'une requête, votre page doit contenir
au moins une fois le mot ou l'expression de recherche.
Le
titre du document importe également beaucoup
D'autres éléments
du code, invisibles à l'affichage influe également sur l'affichage
d'une page. Les plus connus sont les meta-tags.
META=KEYWORDS
Certains moteurs de recherche
permettent d'inclure dans les documents des mots-clés cachés
(n'apparaissant pas l'affichage de la page HTML). Ces mots-clés
cachés permettent aux moteurs de recherche de classer de façon
plus pertinente les documents pour l'utilisateur. Ces mots-clés
peuvent être des noms de sociétés, de produits, des
marques, des concepts, etc...
Comprendre les critères
de classement des outils de recherches.
Pour une page simple, voici
les critères qui permettent d'expliquer le classement d'une page
dans un moteur de recherche:
-
Le texte
-
Le titre
-
Le meta tag description
-
Le meta tag keyword
-
Le code <no frames>
-
La popularité du site
(souvent évaluer par le nobre de liens pointant vers votre site).
La fréquence de renouvellement
du contenu
b- information
META=DESCRIPTION
Sur ces pages que l'on aura
sélectionnées pour apparaître en premier sur Altavista,
il faut que la description soit généraliste pour que les
gens identifient clairement le contenu du site (et non celui de la page).
A mon avis, c'est une erreur de trop entrer dans les détails. Et
de toute facon, l'essentiel est que les gens cliquent. Je crois que sur
certaines autres pages, il faudra ajouter Automobile au début:
Automobile- Planete Automobile:
genese et developpement
Automobile- Planete Automobile:
les missions
Le premier rôle du
champs "description" est de donner une information synthétique sur
le contenu de la page qui apparait dans les résultats du moteur
de recherche en prenant soin de la recadrer dans le contexte du serveur.
Toutes les informations contenu dans le document concerné doident
tenir en 20 mots. Challenge difficile s'il en est.
c- Incitation
Lorsque dix pages apparement
pertinentes apparaissent dans un moteur de recherche, l'internaute se dirigera
vers celle qui possède la description la plus incitative...
1- Faire passer le plus rapidement
possible le cyberteaser (la raison de cliquer)
2- Eviter les expressions
qui ne correspondent pas a l'esprit du site "Site officiel a vocation communautaire",
ca fait un peu serieux pour un site qui destiné à fédérer
les adolescents...
Création de pages
satellites
Une page satellite
est qui est créée uniquement pour les besoins du référencement.
Les pages satellites parce que créées afin de permettre un
site d'améliorer son classement dans les outils de recherche. Le
texte de ces pages est rédigé pour que les pages soit pertinentes
d'un point de vue statistiques aux yeux de moteurs de recherche en texte
intégral.
Mise en ligne des pages
modifiées ou nouvellement créées.
Listez les pages existantes
dont vous avez optimisé le code et les pages satellites nouvellement
créées afin de préparer l'inscription
dans les outils de recherche.
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