Contenu fourni par
l'agence de webmarketing CVFM, expert
du référencement pour les grands comptes.
Que
dois-je faire pour améliorer le référencement d'un
site ?
Il faut envisager deux cas
différents:
- l'optimisation d'un site
pour les moteurs de recherche en texte intégral comme Altavista
ou Google
- l'optimisation d'un site
pour les annuaires de recherche comme Yahoo
-
Optimiser le référencement
de son site pour un annuaire comme Yahoo.
Dans ce cas, le plus important
est la rédaction de la description que vous allez proposer dans
le formulaire d'inscription.
Lors de l'inscription dans
les annuaires (ou répertoires) de sites web, une description de
10 à 50 mots suivant les outils.
Au moment de la rédaction,
il est nécessaire de prendre en compte deux éléments
1°) Le texte ne doit
pas être trop commercial. Il faut exclure le vocabulaire du type
"leader mondial", "premier constructeur", "plus grande banque d'affaire
nationale" et s'en tenir à une description sobre. En effet, certains
annuaires avant tout soucieux de faciliter les recherches de leurs utilisateurs
refusent systématiquement ce type de commentaires et les remplacent
par des commentaires personnels qui s'éloigneront probablement de
ce que vous désirez. Si votre texte est sobre, vous augmentez les
chances qu'il soit accepté sans modification (les gestionnaires
de l'annuaire gardant de toute façon le contrôle des inscriptions
et pouvant refuser l'inscription de votre site)
2°) Le texte doit comprendre
les mots-clés sur lesquels vous désirez vous positionner.
-
Optimiser le référencement
dans les moteurs de recherche
Pour les moteurs de recherche
en texte intégral, il est nécessaire d'optimiser le code
d'un nombre maximum de pages existantes du site et de réaliser une
indexation des pages et une intégration des mots-clés, de
titres et contenus appropriés en tenant compte des critères
de classement des moteurs de recherche les plus utilisés par la
cible visée par le site.
L'indexation est au centre
du referencement efficace de sites, ce qui permet de faire remonter une
page dans les moteurs de recherche de plusieurs centaines de place.
Il faut ne pas perdre de
vue que l'indexation des pages a trois fonctions:
a- localisation des pages
(apparaitre en premier sur altavista)
b- information sur le contenu
des pages
c- incitation (il faut que
les gens aient envie de cliquer sur les pages)
a- localisation
C'est uniquement de la technique:
il faut arriver à isoler pour chacun des moteurs les critères
de classement et concevoir les documents en fonction de cela.
Le texte contenu dans vos
documents:
La première mission
d'un moteur de recherche est d'analyser le texte d'un document. C'est donc
sur le contenu réel de la page que vous faites indexer que des outils
commes Altavista, Hotbot, Excite ou Pagesweb réaliseront la sélection.
Pour apparaître lors d'une requête, votre page doit contenir
au moins une fois le mot ou l'expression de recherche.
Le titre du document importe
également beaucoup
D'autres éléments
du code, invisibles à l'affichage influe également sur l'affichage
d'une page. Les plus connus sont les meta-tags.
META=KEYWORDS
Certains moteurs de recherche
permettent d'inclure dans les documents des mots-clés cachés
(n'apparaissant pas l'affichage de la page HTML). Ces mots-clés
cachés permettent aux moteurs de recherche de classer de façon
plus pertinente les documents pour l'utilisateur. Ces mots-clés
peuvent être des noms de sociétés, de produits, des
marques, des concepts, etc...
Voici quelqu'uns des mots
qui ont été inclus car susceptibles de faire l'objet d'une
recherche par les visiteurs ciblés par le site.
b- information
META=DESCRIPTION
Sur ces pages que l'on aura
sélectionnées pour apparaître en premier sur Altavista,
il faut que la description soit généraliste pour que les
gens identifient clairement le contenu du site (et non celui de la page).
A mon avis, c'est une erreur de trop entrer dans les détails. Et
de toute facon, l'essentiel est que les gens cliquent. Je crois que sur
certaines autres pages, il faudra ajouter Automobile au début:
Automobile- Planete Automobile:
genese et developpement
Automobile- Planete Automobile:
les missions
Le premier rôle du
champs "description" est de donner une information synthétique sur
le contenu de la page qui apparait dans les résultats du moteur
de recherche en prenant soin de la recadrer dans le contexte du serveur.
Toutes les informations contenu dans le document concerné doident
tenir en 20 mots. Challenge difficile s'il en est.
c- Incitation
Lorsque dix pages apparement
pertinentes apparaissent dans un moteur de recherche, l'internaute se dirigera
vers celle qui possède la description la plus incitative...
1- Faire passer le plus rapidement
possible le cyberteaser (la raison de cliquer)
2- Eviter les expressions
qui ne correspondent pas a l'esprit du site "Site officiel a vocation communautaire",
ca fait un peu serieux pour un site qui destiné à fédérer
les adolescents...
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