Quittons maintenant les PED pour revenir dans le pays de l'Oncle Sam ou le grand capital est de plus concerne par Internet. On peut noter que le cours des valeurs Internet (Yahoo, Amazon...) a subi en quelques jours un tres fort recul (10%, 20%, 30%....) ce qui semble relativement sain puisque tous les analystes s'etonnaient de la surcapitalisation de ces societes.

Durant tout l'ete, Zapata, geant du negoce de matieres premieres, a monopolise l'attention d'une partie de la presse Internet (notamment www.wired.com). La societe, consciente de la mutation economique qui
s'opere a travers Internet, desire se repositionner dans l'economie digitale. Apres avoir echoue dans sa tentative de prise de controle d'Excite (site portail s'il en est), la societe s'efforce desormais de racheter par dizaines, les sites a fort potentiel avec une strategie alternative a celle des sites portails: federer un ensemble de sites, tout en leur permettant de conserver leur specificite (garante de leur succes).

Cette nouvelle meme si elle inquiete quelque peu les petits entrepreneurs d'Internet qui voient arriver avec une certaine apprehension des centaines de millions de dollars sur Internet, me rejouit car je sens que le mot portail va etre sur toutes les bouches en cette rentree.

Apres les networks computer (ete 1996), les push technologies qui devaient revolutionner le web (debut 1997), le referencement (fin 1997) et les communautes (debut 1998), nous nous sommes trouves une nouvelle
mode: le site portail. L'idee est pourtant evidente: creons un site de type communautaire qui servira de porte d'entree a 100000 internautes et federons les autres acteurs de notre secteur autour de notre site.

Le probleme qu'oublient nos chers futurs garde-portails est que tous les sites qui ont opte pour une strategie de type portail ont d'abord occupe une position strategique tres forte dans leur domaine (Netscape et MS
grace a leurs browsers, Yahoo grace a une position de leader dans l'activite annuaire, France Telecom grace a son reseau commercial et sa puissance financiere qui lui ont permis de devenir le premier fournisseur d'acces francais) et qu'ensuite seulement, ils se sont decides a exploiter le trafic de leur site d'une facon plus large a
travers le concept de portail. Donc, avant de penser portail, pensons d'abord trafic et fidelisation. Ensuite, seulement vient la legitimite d'envisager de mettre en place un site portail.

Et n'oublions pas que le portail n'est pas la panacee au manque de reflexion strategique de nos entreprises: le commerce electronique obligent les entreprises a se reorganiser et ce n'est pas en s'accrochant a des concepts generalement mal compris qu'elles reussiront a gagner dans le monde de l'economie digitale....