Pour être vraiment efficaces, les noms de domaines doivent être les plus intuitifs possible. Cela implique qu'il comprennent de préférence le nom de la société, de la marque ou du produit dont on veut assurer la promotion. Cela implique aussi qu'ils doivent être facilement mémorisables et les plus courts possible : « lambda25263.com » N'EST PAS facilement mémorisable, sauf si la société Lambda possède la marque 25263 qu'elle souhaite associer à son propre nom après en avoir assuré la promotion par des voies plus classiques dans le monde « réel ».

Dans la mesure du possible et selon le budget que l'entreprise souhaite y consacrer, il est aussi recommandé de déposer le maximum de variantes possibles afin d'éviter de se faire piéger comme Pepsi Cola. Si la société Lambda est spécialisée dans la vente de voitures, elle devra ainsi non seulement déposer « lambda.com », mais aussi « lambda-cars.com » et « lambdacars.com », les deux noms de domaines (avec et sans trait d'union) étant aussi intuitifs et importants l'un que l'autre...

Dossier réalisé par pour Planete Commerce, chef de projet internet à BDDP Interactive 
 

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