Le
Rôle des Agents Intelligents dans le commerce électronique
Raphaël
RICHARD
Les agents dédiés
à l'analyse de l'offre.
Tous ceux qui ont fait l'expérience
de rechercher un article comme un album de musique spécifique sur
le web dans le but de comparer les offres ont mesuré la difficulté
et la longueur de l'opération. Il est nécessaire d'identifier
les sites web marchands spécialisés dans la musique, de déterminer
si le titre recherché y est référencé de prendre
connaissance de son prix, et de réitérer la démarche
sur tous les sites suivants. Dans le meilleur des cas, cela prendra plusieurs
dizaines de minutes à l'utilisateur, dans le pire des cas, ce dernier
abandonnera en cours à cause de la difficulté à localiser
les sites désirés ou à cause de la lenteur de transmission
des données. La recherche d'information commerciale est donc affaire
de chance et de persévérance.
Or, c'est typiquement le
type de problèmes qu'un agent intelligent peut prendre ne charge
pendant à la place de l'utilisateur pendant que celui-ci se consacre
à d'autres travaux.
Ces agents pourront donc
renseigner sur:
-
La disponibilité d'un
produit en menant une recherche par marque, recherche par catégorie
(produit + accessoires)
-
L'identification des distributeurs:
Localisation d'un distributeur précis Liste intégrale ou
sélective de distributeurs (en fonction des services qu'ils offrent:
garantie, facilité de paiement...)
-
En traitant les informations
collectées:
-
Tableaux comparatifs des offres:
selon différents critères:
-
prix
-
services
-
avis des autres consommateurs
(sur un livre, disque, une automobile...)
-
En établissant une présélection
automatique d'articles en fonction des préférences du consommateurs
(priorité au rapport qualité/prix, au service, aux avis des
autres consommateurs...)
-
En réalisant la transaction:
-
de façon automatique
(achat répétitif d'un panier de produits/alimentation, achat
dès qu'un modèle est en solde).
-
ou semi-automatique: recommandations/suggestions,
accord et transaction automatique (ordre d'achat, paiement, réception
de la facture et gestion simplifiée de la comptabilité).
Bénéfices pour
le consommateur: gain de temps, analyse d'une offre commerciale plus
étendue, transparence des marchés. Soutien d'un agent qui
connaît de mieux en mieux ses goûts
Bénéfices
pour le distributeur: localisation plus facile des boutiques, augmentation
des ventes pour celles qui parviennent à analyser la demande.
Les évolutions
de la recherche d'offres commerciales
Pour mesure l'avancée
que représente les agents intelligents dans le domaine du commerce,
il est nécessaire de les comparer aux méthodes actuelles
de recherche d'information.
1°) Recherche par
mots clés dans les moteurs de recherche
En déterminant une
combinaison adéquate de mots clés (ex: automobile à
vendre), il est possible de localiser des pages html de services qui commercialisent
les produits recherchés.
Si les résultats de
ce type de recherche sont trop abondants, il est possible d'affinant la
recherche en intégrant des critères géographiques
(ex: automobile à vendre Paris), des critères de prix (ex:
automobile à vendre remise) ou encore en indiquant une marque spécifique
(ex: automobile à vendre Renault).
Problème: abondance
des documents et pertinence relativement faible des réponses
2°) Localisation de
boutiques en ligne et de galeries marchandes grâce aux répertoires
spécialisés et index professionnels
Si l'on cherche à
identifier des fournisseurs ou des distributeurs particuliers, les répertoires
du type Yahoo! grâce à leur système de classement en
catégories permettront de rapidement obtenir des listes assez exhaustives
des services répondant à vos besoins (ex: translation services)
de la même façon qu'on le ferait sur le minitel.
Depuis quelques mois, on
observe une tendance à la spécialisation de ces répertoires:
les moteurs nationaux (www.nomade.fr, www.yahoo.de et les annuaires spécialisés
se multiplient.
Problème: les
répertoires spécialisés étant en concurrence,
c'est à l'utilisateur de tous les identifier et de réaliser
des requêtes manuelles sur tous ces moteurs à chaque nouvelle
recherche. Mener une comparaison exhaustive est là encore une activité
qui prend du temps.
3°) Automatisation
des recherches grâce aux agents dédiés à la
recherche d'information
Les agents intelligents dédiés
à la recherche d'information en général, peuvent également
s'avérer utiles parce qu'ils permettront d'automatiser les deux
types de recherche précédentes. Surbot (http://www.surflogic.com)
adresse simultanément des recherches à tous les moteurs et
répertoires de recherche fonctionnant par mots-clés. Il suffit
de lui indiquer les outils de recherche auquel il doit s'adresser, de taper
les mots-clés pertinents et il se chargera de se connecter à
Altavista, Yahoo!, Magellan etc... et rapatriera automatiquement les documents
correspondant aux critères de recherche sur le disque dur de l'utilisateur.
Dans l'hypothèse où
un client visite un site où les produits proposés l'intéressent
mais où il n'a pas effectué d'achats (prix trop élevé,
modèle non disponible), il peut utiliser des agents comme Freeloader
(http://www.freeloader.com) qui vérifieront à intervalles
réguliers (toutes les heures, semaines, quinzaines..) le contenu
du site. En cas de changement, Freeloader rapatriera automatiquement les
documents concernés et les conservera sur le disque dur jusqu'au
changement suivant.
Une utilisation classique
de Freeloader est de mener une activité de veille concurrentielle
en surveillant l'évolution des sites de la concurrence.
Dernière versiondeSurbot
est disponible depuis le 21 octobre sur le site de surflogic. Son point
fort est qu'elle réunit les fonctionnalités de l'ancienne
version de Surfbot et celles de Freeloader. La version 2.0 nous a plutôt
satisfait pour des travaux de recherche d'information générale.
N'hésitez pas à tester la version 3 beta qui est un plug-in
Netscape, disponible depuis le 21 octobre.Cette version surveillera pour
vous les changements sur les sites de la concurrence !
4°) Agents spécialisés
dans la recherche de produits et services
La principale limite des
agents précédents est qu'ils permettent des recherches sur
des mots et non sur des produits, services ou marques en tant que tels.
Les agents dédiés
au commerce eux se concentrent sur les produits.
Ce sont soit des prolongements
purs et simples des mêmes technologies, soit des systèmes
innovants qui repose sur un travail coopératif des utilisateurs:
chacun donne son avis sur des produits qu'il a testé pour en faire
profiter la communauté.
Ce sont des applications
en ligne qui ont le défaut d'être particulièrement
lentes. Lorsque l'utilisateur adresse une demande, elle est d'abord transmise
à l'agent qui la répercute ensuite sur tous les autres moteurs.
Puis, il synthétise les résultats et transmet enfin transmet
ces derniers à l'utilisateur.
Bargain
Finder:
Ce système développé
par Arthur Andersen est probablement le plus connu en dépit de ses
limites.
A partir du titre d'un
album de musique et du nom de l'interprète, Bargain Finder se
propose de consulter différents disquaires en ligne et présente
les de comparer les prix.
Malheureusement, plusieurs
sites bloquent régulièrement l'accès à cet
agent. Il rencontre également des échecs inexpliqués
même sur les titres les plus connus.
N'oubliez pas de visiter
également Lifestyle Finder, un agent qui sélectionnera pour
vous des sites web en se basant sur une rapide analyse de votre style de
vie.
Bargainbot
Search Agentt: http://www.ece.curtin.edu.au/~saounb/bargainbot/
Cet agent est spécialisé
dans l'édition. A partir d'un titre de livre ou du nom de l'auteur,
il adresse simultanément des recherches à libraires et présente
de brèves fiches descriptives sur les références trouvées.
The
Movie Critic: (http://www.moviecritic.com/)
C'est un site qui demande
à ses utilisateurs de donner leur avis sur 12 films qu'ils ont vu
puis qui agglomère les réponses de chacun. Par la suite grâce
à cette base de données et un système avancé
de comparaison, The Movie Critic va être à même de conseiller
les cinéphiles sur des films qu'ils n'ont pas encore vus, en
se basant sur les réponses de personnes qui ont apparemment les
mêmes goûts.
Le modèle économique
sur lequel s'appuie la société qui développe The Movie
Critic est intéressant puisqu'il est gratuit pour les utilisateurs
mais qu'il est possible pour un site commercial comme un cybermall de proposer
The Movie Critic en tant que service à valeur ajoutée pour
ses visteurs.
Malheureusement, actuellement
en phase de test, le nombre de participants est limité et il est
très difficile de s'inscrire en tant qu'utilisateur.
donnez votre avis sur 12
films et l'agent vous fera des recommandations sur les films que vous n'avez
pas encore vu.
Firefly
(http://www.firefly.com)
Indiquez à cet agent
vos goûts musicaux et cinématographiques et il vous
fera lui aussi des recommandations assez pertinentes.
Dans les prochaines semaines,
une page de ce site permettra d'adresser des requêtes à différents
agents intelligents. Revenez sur cette page régulièrement.
Suite
|