Un meilleur ciblage:Le trafic généré par une campagne de référencement est en général bien meilleur que celui d'une campagne à base de bandeaux dont les messages ne permettent pas de cibler de façon aussi efficace que dans le cas du référencement : lorsqu'un internaute tape l'expression "achat automobile", un constructeur automobile est à peu près certain qu'il s'agit d'un prospect qualifié qu'il a intérêt à attirer. Au contraire, dans le cas d'une campagne publicitaire en ligne standard, les internautes qui cliquent sur les bandeaux sont en général autant motivés par la curiosité que par une quelconque intention d'acheter. Ceci est un peu moins valable pour les outils de de recherche qui proposent des offres où les bandeaux ne s'affichent que lorsque l'internaute effectue une recherche sur un mot clé précis ("automobile" ou" occasions" par exemple). 

Coût global:Somme des coûts afférents au référencement : coûs interne et coût externe. 
Compris entre 5000 FF HT et 150000 FF HT par an

Coût externe: coût des prestations achetées à des prestataires extérieurs à la société et des logiciels dédiés au référencement.
Compris entre 2000FF HT et 120000 FF HT par an 

Coût interne : coût correspondant au temps consacré à la gestion du référencement : sélection de prestataires, travail de réflexion, formation, contrôle de leur travail. 
Compris entre 3000FF HT et 120000 FF HT par an 

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