Un nouveau type d'engagement
Au delà de ces problèmes, les différents concepts qui apparaissent donne naissance à des engagements d'un genre nouveau. Traditionnellement, un individu peut s'engager soit en donnant son argent, soit en donnant son temps, soit en engageant sa responsabilité personnelle (signature d'une pétition). Sur Internet, une nouvelle forme d'engagement laisse certains professionnels de l'humanitaire perplexes : à côté des dons et des pétitions, les internautes adhère de façon massive aux systèmes de clic humanitaire. 

Un site, le Click Humanitaire, est entièrement consacré à ce concept et tient à jour une liste des sites qui reversent des dons lorsque les internautes cliquent. Ce principe pose des interrogations dans la mesure où l'implication de l'internaute est moindre que lorsqu'il s'agit de réaliser un don en temps ou financier. Sur Internet, de nombreux internautes ont paramétrer leur logiciel de navigation pour qu'il s'ouvre tous les jours sur la page d'accueil d'un site de clic humanitaire. Ainsi, chaque jour, ils cliquent et déclenchent indirectement un don. 

Cette forme d'engagement léger a permis aux associations de toucher de nouvelles populations de donateurs et d'en fidéliser d'autres mais a surtout permis l'apparition de sociétés, comme celle qui contrôle The Hunger Site, qui se positionnent en tant qu'intermédiaire entre les internautes et les associations à qui elles reversent des dons. Ces sociétés se financent comme la plupart des sites de contenu en accès gratuit : publicité, affiliation (publicité rémunérée aux résultats) et revente de fichiers marketing car bien souvent l'internaute doit remplir des formulaires en ligne afin de déclencher le don. Avec l'émergence de ces nouveaux concepts commerciaux, on voit les risques de dérive évidents qui peuvent se produire.

A l'inverse de cette tendance, l'association Humania2.org augure peut-être d'un nouveau type d'engagement. Son objectif est de financer des projets de développement grâce à la création d'activités commerciales sur Internet. Elle prévoit notamment de lancer 
un outil de recherche semblable à Yahoo qui serait en partie financé par la publicité. Certains netentrepreneurs ont annoncé leur intention de faire don d'une partie de leur action à cette association pour renforcer sa surface financière.

On le voit, donc, en dépit d'un démarrage timide, Internet va donc faire évoluer le marketing des associations. On a vu émergé dans les années 70 des associations qui ont lourdement utilisé les médias, investi dans les techniques modernes de marketing et créé de nouveaux « produits humanitaires » comme le parrainage d'enfants, les show à la télévision ou les pétitions internationales. Plus adaptées à leur époque, elles sont venues rejoindre des institutions plus traditionnelles comme le Secours Catholique ou la Croix Rouge. De même Internet engendre progressivement une nouvelle génération d'acteurs, qui maîtrisent mieux les techniques de communication et les dynamiques relationnelles sur le réseau. Parmi les centaines de projets qui apparaissent à travers le monde, il est probablement qu'une poignée émergera et deviendra pérenne. Quelles sont ceux qui existeront encore dans 10 ans ? Il est très difficile de le dire car à l'instar de la « nouvelle économie », le « nouvel humanitaire » risque de connaître de nombreux soubresauts avant de se stabiliser.

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