Des millions de signature pour les pétitions
De part la puissance du media du point de vue de la communication, Internet a tout été utilisé pour diffuser des idées dans le monde entier. Ce sont les pétitions comme celle d'Amnesty qui ont été les premières à circuler. L'organisation a depuis longtemps fait rentrer dans ses habitudes l'utilisation du net comme moyen d'augmenter le nombre de signatures sur ses pétitions. 

Mais les individus eux-mêmes ont saisi l'opportunité, à partir du pays où ils se déclaraient oppressés, de contacter en direct, les webmasters de sites humanitaires ou politiques ainsi que les abonnés aux forums de discussions sur l'humanitaire. Plus récemment, les associations françaises se sont mises à diffuser des pétitions ciblées. Médecins Sans Frontière, a ainsi lancé en février 2000 une pétition dans le monde entier protestant contre les poursuites judiciaires entreprises par 39 laboratoires américains à l'encontre des laboratoires pharmaceutiques Sud Africains. 

Ces derniers ont, en effet, annoncé le lancement de médicaments génériques permettant de proposer des traitements anti-sida à moindre coût aux populations africaines, ce qui tendrait à réduire le chiffre d'affaire que les laboratoires américains prévoyaient autour du sida. La diffusion de cette opération se fait de façon accélérée grâce à l'utilisation d'une technique de promotion particulièrement adaptée à la diffusion d'idées: le marketing viral. 

Le principe est simple: envoyer le message email à quelques dizaines de personnes que vous encouragez à transmettre aussi le dit message à leurs amis, eux-même encouragés à transmettre le message, etc. Grâce à ce type de technique, un message peut faire plusieurs fois le tour du globe en quelques heures et toucher plusieurs millions d'internautes en quelques semaines. Dans le même esprit, Handicap International utilise également le marketing viral pour lancer sa campagne "Envoyez une chaussure à George W. Bush". 

L'association a fait réaliser une animation avec la technologie Flash qui dénonce le fait que les Etats-Unis n'ont toujours pas renoncé à l'utilisation des mines anti-personnelles. L'Internaute qui reçoit par email cette animation accompagnée d'un texte explicatif, est censé envoyer une chaussure virtuelle dans la boîte email du président américain pour manifester son désaccord avec la politique américaine. Ensuite, on lui demande d'envoyer l'animation et le message à d'autres internautes de son entourage.

Suite: L'apparition des « pure players »