Yahoo
rachète Overture:
les
conséquences sur votre stratégie de référencement
Raphaël
Richard
Qui sont les leaders ?
Avec le rachat d'Overture,
nous avons donc désormais deux groupes qui dominent le marché
:
1°) Yahoo qui possède
une audience importante dans le domaine de la recherche aux Etats-Unis,
en Europe et en Asie également. Yahoo détient désormais
quatre technologies de recherche, génératrices d'audience
: ses annuaires locaux qui recensent plusieurs millions de sites à
travers le monde, sélectionné par des éditeurs, le
moteur de recherche Inktomi
(racheté en décembre
2002), le moteur de recherche Altavista (racheté par Overture en
Janvier 2003) et le moteur de recherche Fast (racheté par Overture
au second trimestre 2003). Yahoo possède deux technologies de gestion
des liens payants fortement génératrices de revenus :
Overture pour les Etats-Unis,
l'Europe et le Japon ; sa propre technologie utilisée pour certains
pays comme Yahoo Brésil. A travers le réseau de portails
de recherche qui affichent les liens payants d'Overture (MSN, Infospace,
Excite .), Yahoo est également à même
d'offrir à ses annonceurs,
une puissance de tir impressionnante. Ce réseau inclut également
des sites de contenus qui affichent les liens payants d'Overture sur des
pages HTML de contenu classique. A la suite du rachat d'Overture, Yahoo
devient l'unique acteur à pouvoir proposer (via Inktomi, Fast et
Altavista) de l'inclusion payante dans les résultats naturels. Yahoo
bénéficie, enfin, de plusieurs marques à forte notoriété
tant au niveau des internautes que des annonceurs.
2°) Google, qui est leader
en terme d'audience dans quasiment tous les pays où il est présent
: indétronable en Europe (en général, plus de 50%
de part d'audience de recherche), il possède un leadership moins
écrasant aux Etats-Unis (environ 35% de part d'audience recherche).
Bien qu'ayant commencé à commercialiser des liens payants
sur ses propres portails tardivement (fin 2001), Google est souvent considéré
comme l'inventeur des liens payants et génère des revenus
considérables grâce à ces derniers : pour moins de
800 millions de dollars de chiffre d'affaire annuel, Google réalise
désormais environ 200 millions de dollars de bénéfices
grâce aux liens payants (estimation CVFM, non confirmée par
Google). La notoriété de Google est aussi forte que celle
de Yahoo mais bénéficie souvent d'un capital sympathie plus
important.
Derrière ces deux
mastodontes, de nombreux challengers participent à la course de
façon éloignée :
- Infospace aux Etats-Unis,
coté en bourse et possédant de nombreux petits portails de
recherche (dont Infospace.com, Excite.com, Webcrawler.com),
- Looksmart : ce portail
de recherche, affaibli en Europe, reste un acteur reconnu aux Etats Unis
car il compense sa perte de vitesse par une forte capacité à
monétiser ses résultats,
- Findwhat: cette régie
de commercialisation de liens payants, challenger d'Overture, est un acteur
à ne pas négliger dans la mesure où il possède
un réseau important de partenaires moteurs de recherche aux Etats-Unis
et qu'il vient de racheter Espotting, leader européen des
positions payantes.
- Sur certains marchés
locaux, subsistent des concurrents importants comme Voilà/Wanadoo
(20% de l'audience de recherche en France)
Suite: Comment
adapter sa stratégie de référencement face à
ces changements ?
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