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Yahoo rachète Overture: 
les conséquences sur votre stratégie de référencement
Raphaël Richard

Qui sont les leaders ?


Avec le rachat d'Overture, nous avons donc désormais deux groupes qui dominent le marché :

1°) Yahoo qui possède une audience importante dans le domaine de la recherche aux Etats-Unis, en Europe et en Asie également. Yahoo détient désormais quatre technologies de recherche, génératrices d'audience : ses annuaires locaux qui recensent plusieurs millions de sites à travers le monde, sélectionné par des éditeurs, le moteur de recherche Inktomi
(racheté en décembre 2002), le moteur de recherche Altavista (racheté par Overture en Janvier 2003) et le moteur de recherche Fast (racheté par Overture au second trimestre 2003). Yahoo possède deux technologies de gestion des liens payants fortement génératrices de revenus :
Overture pour les Etats-Unis, l'Europe et le Japon ; sa propre technologie utilisée pour certains pays comme Yahoo Brésil. A travers le réseau de portails de recherche qui affichent les liens payants d'Overture (MSN, Infospace, Excite .), Yahoo est également à même
d'offrir à ses annonceurs, une puissance de tir impressionnante. Ce réseau inclut également des sites de contenus qui affichent les liens payants d'Overture sur des pages HTML de contenu classique. A la suite du rachat d'Overture, Yahoo devient l'unique acteur à pouvoir proposer (via Inktomi, Fast et Altavista) de l'inclusion payante dans les résultats naturels. Yahoo bénéficie, enfin, de plusieurs marques à forte notoriété tant au niveau des internautes que des annonceurs.

2°) Google, qui est leader en terme d'audience dans quasiment tous les pays où il est présent : indétronable en Europe (en général, plus de 50% de part d'audience de recherche), il possède un leadership moins écrasant aux Etats-Unis (environ 35% de part d'audience recherche). Bien qu'ayant commencé à commercialiser des liens payants sur ses propres portails tardivement (fin 2001), Google est souvent considéré comme l'inventeur des liens payants et génère des revenus considérables grâce à ces derniers : pour moins de 800 millions de dollars de chiffre d'affaire annuel, Google réalise désormais environ 200 millions de dollars de bénéfices grâce aux liens payants (estimation CVFM, non confirmée par Google). La notoriété de Google est aussi forte que celle de Yahoo mais bénéficie souvent d'un capital sympathie plus important.

Derrière ces deux mastodontes, de nombreux challengers participent à la course de façon éloignée :
- Infospace aux Etats-Unis, coté en bourse et possédant de nombreux petits portails de recherche (dont Infospace.com, Excite.com, Webcrawler.com),
- Looksmart : ce portail de recherche, affaibli en Europe, reste un acteur reconnu aux Etats Unis car il compense sa perte de vitesse par une forte capacité à monétiser ses résultats,
- Findwhat: cette régie de commercialisation de liens payants, challenger d'Overture, est un acteur à ne pas négliger dans la mesure où il possède un réseau important de partenaires moteurs de recherche aux Etats-Unis et qu'il vient de racheter Espotting, leader européen des
positions payantes.
- Sur certains marchés locaux, subsistent des concurrents importants comme Voilà/Wanadoo (20% de l'audience de recherche en France)

Suite: Comment adapter sa stratégie de référencement face à ces changements ?


 



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